演出市场繁荣背后,也给武汉带来了一笔“经济账”。
以今年最具代表性的五月天武汉演唱会为例,因为正好在端午假期间举办,五月天演唱会也为武汉这座城市带来了巨大的流量。一组直观的数据能够印证这一点:武汉的五环体育中心站6月22日每小时客流达到10000人次,为历史最高。据了解,6月22日至24日期间,武汉五环体育中心、武汉体育中心连续举办多场大型演唱会,五环体育中心站22日全天客流约5万人次,且9成以上为歌迷乘客。
根据目前武汉体育中心的演唱会预定情况,9月至11月期间,武汉还将迎来一次举办演唱会的黄金时段,预计全年举办12场演唱会,观演人数将达到30万人次。除观众门票外,演唱会还将涉及住宿、餐饮、场馆内市集等消费,辐射周边经开万达、湘隆消费圈,预计门票之外人均消费200元,拉动区域消费约6000万元。
湖北大学旅游发展研究院院长马勇在接受21世纪经济报道记者采访时表示,武汉有很好的演出场地、观众客群,也有很好的氛围,通过演出经济能够形成集聚,把全国优秀的演出、剧目、团队带到武汉进行演绎。而武汉的景区景点、商圈街区丰富,这同时也有利于打通武汉本地休闲娱乐、亲子、潮玩等文旅相关产业链。此外,还促进了武汉夜游、夜市等夜经济新兴业态的发展。
6月26日,网商银行发布的2023年小微经济8大新亮点中提到,武汉入围中国十大夜经济城市,夜间消费占全天消费过半。另据携程数据显示,截至7月23日,湖北暑期夜游景区门票预订量同比增长54%,武汉入选全国十大热门夜游城市。
演出经济为城市带来高收益的同时,也是对城市公共服务、秩序管理以及配套能力上的一次“大考”。
今年,已经有一些城市的演唱会现场出现了歌迷冲突、入场混乱、强冲安检等乱象,其中暴露出演出市场管控、安全机制上的问题。而在近日,有网传消息称几场已经定好档期的演唱会、音乐节面临取消,引起网友歌迷的广泛讨论,其中有官方公告表示,取消原因为“接到上级部门管控紧急通知”。
叶学平认为,演出经济火爆下,应促进演出市场的长期稳定发展。就武汉而言,要得到市场、演员、消费者的认可,还需要进一步优化消费环境、提升接待能力、维护市场秩序,政府也需要为演出市场发展提供政策支持。
CBRE中国区战略顾问部董事宗长浩向21世纪经济报道记者表示,若演唱会面临取消,需要完善好后续的解决方案。一方面,针对消费者需要给予人性化的解释,并建立合理的退票和补偿机制;另一方面,地方政府要协助主办机构发布公告并进行公关,维护好城市形象和公信力,突出专业的运作能力。此外,在做好善后工作后,政府和主办方要进行复盘总结,剖析机制、资源、利益和安全等方面存在的问题,在经验总结后进行模式上的优化提升。
今年4月,文旅部发布《关于进一步加强演出市场管理规范演出市场秩序的通知》,其中就演出审批管理、演出场所监管、活动现场监管、票务市场秩序等方面作出部署。而记者查阅发现,武汉针对营业性演出的管理办法仍停留在1999年。
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